Studie 2026: So nutzen Deutschlands Versicherer YouTube

Unterhaching, 18.09.2026 – Die VMK Versicherungsmakler GmbH hat die YouTube-Präsenz der größten deutschen Versicherungsgesellschaften, Direktversicherer und ausgewählter Spezialversicherer untersucht. Die Studie „Die besten Versicherer bei YouTube in Deutschland 2026“ zeigt: Nahezu alle großen Versicherer sind auf YouTube vertreten – bei Reichweite, Aktivität und Contentstrategie gibt es jedoch erhebliche Unterschiede.

An der Spitze nach Abonnenten steht Signal Iduna mit 30.700 Abonnenten. Es folgen Generali Deutschland mit 23.600, Allianz Deutschland mit 21.300 und HUK24 mit 20.000 Abonnenten. Die meisten untersuchten Kanäle bewegen sich dagegen im niedrigen vierstelligen Bereich. Insgesamt reicht die Spanne von 51 bis 30.700 Abonnenten.

Besonders auffällig sind die enormen Unterschiede bei den Gesamtaufrufen. ERGO Deutschland verzeichnet mehr als 339 Millionen Aufrufe, Allianz Deutschland mehr als 157 Millionen und CosmosDirekt knapp 148 Millionen. Diese Zahlen lassen sich allerdings nicht ohne Weiteres mit organischer Reichweite gleichsetzen.

Viele Versicherungsgesellschaften nutzen YouTube auch als Werbeplattform. Werden Videos beispielsweise als Pre-Roll-Anzeigen ausgespielt, entstehen Aufrufe unabhängig davon, ob Nutzer aktiv nach dem Inhalt gesucht haben. Hohe Aufrufzahlen bei gleichzeitig sehr niedriger Engagement-Rate können daher ein Indiz für einen hohen Anteil bezahlter Reichweite sein. Eine exakte Trennung ist ohne Zugriff auf die internen Kanal-Analytics nicht möglich.

„YouTube ist längst mehr als eine Plattform zum Hochladen von Werbespots“, so das Team von Versicherungen mit Kopf. „Die Untersuchung zeigt, dass eine klare Zielgruppe, relevante Inhalte und kontinuierliche Veröffentlichungen entscheidend dafür sind, ob ein Kanal langfristig eine eigene Community aufbaut.“

Dass große Budgets allein keine erfolgreiche YouTube-Strategie garantieren, zeigt auch das Kanalalter. Viele Versicherer sind bereits seit mehr als zehn Jahren auf der Plattform vertreten. Trotzdem haben zahlreiche Kanäle bislang nur wenige tausend Abonnenten aufgebaut. Entscheidend sind laut Studie weniger der frühe Start als Kontinuität, inhaltliche Relevanz und eine klare Zielgruppenstrategie.

Gleichzeitig gibt es positive Beispiele für klar erkennbare Konzepte. HUK24 setzte über Jahre auf einen wiederkehrenden menschlichen Moderator und damit auf einen hohen Wiedererkennungswert. Der Oldtimer-Spezialversicherer OCC verfolgt einen anderen Ansatz und produziert überwiegend Inhalte rund um klassische Fahrzeuge statt klassische Versicherungsvideos. Der Kanal erreicht damit 16.700 Abonnenten und mehr als 30 Millionen Aufrufe.

Andere Gesellschaften haben ihre Aktivitäten auf YouTube dagegen weitgehend eingestellt. Zum Stichtag der Untersuchung waren unter anderem die Kanäle von HDI, DEVK, HUK24, Wüstenrot, Verti und DKV seit mehr als 6 Monaten inaktiv.

Die Analyse macht damit deutlich, wie unterschiedlich Deutschlands Versicherer YouTube einsetzen: Während einige Gesellschaften auf kontinuierlichen Content und langfristigen Reichweitenaufbau setzen, dient die Plattform bei anderen vor allem als Werbekanal oder wird nur unregelmäßig bespielt.

Die Untersuchung basiert auf manuell erhobenen YouTube-Daten mit Stichtag 17. September 2026. Erfasst wurden unter anderem Abonnentenzahlen, Anzahl der veröffentlichten Videos, Gesamtaufrufe, Kanalstart und Aktivitätsstatus.